프로페셔널 더마 에스테틱 브랜드 메디필(MEDIPEEL)이 프랑스 파리의 명품 백화점 쁘렝땅(Printemps)에서 진행 중인 K-뷰티 팝업스토어를 통해 유럽 소비자들의 시선을 사로잡으며 현지 시장에서 강력한 존재감을 드러내고 있다.

이번 팝업스토어는 신세계백화점의 K-브랜드 해외 진출 지원 플랫폼 ‘신세계 하이퍼그라운드’와 프랑스 쁘렝땅 백화점이 공동 기획한 프로젝트로, 쁘렝땅 창립 160주년을 맞아 오는 8월 31일까지 파리 오스만 본점 아트리움에서 진행된다. 메디필은 K-뷰티 대표 브랜드로 선정돼 현지 고객과 직접 소통하며 브랜드 경험을 선보이고 있다.

특히, 메디필은 이미 동유럽 시장에서 확고한 입지를 구축하며 전시회, 파트너십 등을 통해 현지 시장을 석권해왔다. 이번 쁘렝땅 팝업은 이러한 성과를 바탕으로 브랜드 영향력을 서유럽까지 확산하는 중요한 계기가 되고 있다. 현지 고객들은 메디필의 혁신적인 기술력과 프리미엄 제품에 높은 관심을 보이고 있으며, 특히 색소침착, 여드름 케어 분야에서의 전문성이 주목받고 있다.

이번 팝업스토어의 중심에는 메디필의 시그니처 제품인 ‘랩핑 마스크’와 ‘영시카 PDRN 세럼’ 라인이 있다. 랩핑 마스크는 집중 탄력과 광채 케어로, 영시카 PDRN 세럼은 피부 진정, 미백·수분 공급·주름 개선까지 가능한 복합 기능성으로 현지 고객층의 다양한 피부 고민에 부응하고 있다. 이 외에도 저자극 세정과 트러블 케어에 특화된 클렌저 라인이 민감성 피부를 가진 유럽 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻고 있다.

메디필은 브랜드 영향력 확대를 위해 쁘렝땅 소셜미디어 및 PR팀과의 긴밀한 협업 아래 다양한 현장 콘텐츠를 발행하고 있다. 영향력 있는 인플루언서 초청 프로그램을 통해 매장 언박싱과 제품 체험 영상을 제작하며, SNS 채널 전반에 걸쳐 자발적 확산을 이끌어내고 있다. 이러한 활동은 팝업스토어의 현장 열기를 유지하고, 브랜드에 대한 호감과 신뢰를 한층 높이고 있다는 평가다.

현장에서는 ▲인형 키링 증정 ▲방문객 대상 마스크팩 제공 ▲영시카 PR박스 증정 등 다양한 이벤트가 진행되고 있으며, 이를 통해 방문객들의 만족도를 높이고 있다. 또한, 오는 8월 25일부터 31일까지 메디필 브랜드 위크 기간에는 럭키 룰렛 이벤트와 인스타그램 팔로우 프로모션을 함께 운영해, 현장 체험과 온라인 참여가 연결되는 입체적인 마케팅을 선보일 예정이다.

메디필은 이번 쁘렝땅 팝업을 기점으로 독일, 영국 등 서유럽 주요 바이어들과의 미팅을 적극 추진하고 있으며, 특히 유럽 최대 규모의 뷰티 리테일 플랫폼인 Douglas(더글라스) 독일 매장 입점을 앞두고 협의 중이다. Douglas는 유럽 전역에 약 1,900여 개 매장을 보유한 뷰티 리더로, 메디필이 서유럽 시장에서 프리미엄 입지를 공고히 하는 중요한 거점이 될 전망이다.

메디필 관계자는 “쁘렝땅 팝업스토어는 서유럽 시장에서 브랜드의 위상을 높이고, 현지 고객과 깊이 있는 소통을 이어갈 수 있는 중요한 무대”라며, “동유럽 시장에서 이미 입지를 굳힌 만큼, 독일·영국 등 서유럽 시장에서도 적극적으로 확장해 나가겠다. 히어로 제품인 랩핑 마스크와 영시카 PDRN 라인을 중심으로 K-더마의 기술력과 프리미엄 가치를 전 세계에 전달해 나가겠다”고 전했다.

한편, 더마 스킨케어 브랜드 메디필은 모건스탠리 PE 산하의 MDP 홀딩스(대표 정회훈)를 지주사로 둔 스킨이데아의 대표 브랜드로, 고급 원료와 더마 특허 기술을 접목한 혁신적인 제품을 선보이고 있다. 스킨이데아는 전 세계 75개국 이상에 수출하며, 다양한 피부 타입에 맞춘 즉각적이고 지속적인 피부 개선 효과를 목표로 철저한 연구와 임상을 거친 고기능성 더마 스킨케어 제품을 개발하고 있다.

온라인부 장세갑 기자 csk@

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