무신사 스토어 상하이 안푸루 전경. /사진: 무신사 제공

[대한경제=문수아 기자] 무신사가 브랜드를 모은 편집숍 ‘무신사 스토어’로 해외 오프라인 시장 공략에 나선다.

무신사는 19일 중국 상하이 안푸루에‘무신사 스토어 상하이 안푸루’를 열었다고 밝혔다.

무신사 스토어 상하이 안푸루는 국내 디자이너 브랜드가 중국에 진출하는 교두보 역할을 맡는다. 3개층 210평 규모 공간에 59개 브랜드를 모았다. 국내 패션ㆍ잡화 브랜드 44개, 글로벌 스포츠ㆍ중국 브랜드 15개로 구성했다.

매장 내부는 젊은 소비자가 직접 자기 취향에 맞는 브랜드를 탐색할 수 있게 기획했다.

1층에는 팝업 존을 마련해 시즌과 트렌드에 맞춘 컨셉별 팝업 스토어를 지속 운영한다. 개장 첫 달에는 ‘무신사 클로짓(MUSINSA CLOSET)’을 주제로 국내 무신사 스토어에서 중국 고객에게 높은 호응을 얻고 있는 브랜드를 집중 조명한다. △락케이크 △오소이 △인사일런스 △스컬프터 △트리밍버드 △페넥 등이 참여한다.

2층은 무신사의 독보적인 브랜드 셀렉션을 경험할 수 있는 공간이다. 방문객은 30여 개 패션 브랜드의 개성있는 코디네이션을 한눈에 살펴보며 자신만의 스타일링을 완성할 수 있다. 3층에는‘K-팝 존(K-pop Zone)’도 별도로 마련했다. 아이돌의 착장 아이템을 공유하며 트렌드를 확산하는 중국의 소비문화를 반영해 기획됐다. 오픈일부터 한 달간은 무신사 차이나 공식 앰배서더인 엔하이픈 ‘성훈’이 직접 착용한 제품을 큐레이션해 선보인다.

이 외에 무신사만의 스토리를 ‘슈즈 월’과 모자를 한데 모은 ‘캡 클럽’을 조성해 보는 재미를 더했다.

무신사 관계자는 “앞으로도 무신사는 중국 로컬 문화와 공존하는 현지화 방식을 통해 중국의 주요 도시에서 국내 디자이너 브랜드와 현지 소비자가 자연스럽게 연결되도록 할 것”이라고 말했다.

문수아 기자 moon@

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