'쓱7클럽' 브랜딩 페이지./이미지=SSG닷컴

▲ SSG닷컴, 쓱7클럽 브랜딩 페이지 오픈

SSG닷컴이 ‘쓱7클럽’ 브랜딩 페이지를 열고 캠페인을 펼친다.

쓱세븐클럽은 월 구독료 2900원에 ‘쓱배송(주간ㆍ새벽ㆍ트레이더스)’ 상품을 구매하면 결제액의 7%를 고정 적립해주는 멤버십이다. 오는 3월에는 OTT 티빙(TVING) 옵션형도 출시한다.

SSG닷컴은 이번 오픈을 기념해 다음달 4일까지 모든 고객에게 새해 덕담을 담은 행운 부적 7가지를 제공한다. 회원을 대상으로 추첨을 통해 골드바와 장보기 지원금 등을 증정한다.

2개월 동안 월 구독료 면제 혜택을 제공하는 프로모션은 이달 말까지 이어간다. 티빙 1개월 이용권과 5천원 장보기지원금을 함께 지급한다.

한편 쓱세븐클럽 론칭 이후 이달 8~21일까지 쓱배송 첫 주문 회원 수는 전년 동기 대비 60%, 전체 주문 건수는 10% 늘었다.

스타필드 고양이 '예스 두들 시즌4'에서 어린이 모델들이 드럼 두들을 체험하고 있다./사진=신세계프라퍼티

▲ 스타필드 "겨울방학, 실내에서 즐기세요"

스타필드가 아이들이 실내에서도 체험할 수 있는 프로모션을 준비했다.

스타필드 고양(1월 22일~2월 3일))과 안성(2월 5~19일)에서는 ‘예스 두들(Yes Doodle)’ 시즌4를 진행한다. 예스 두들은 아이들이 곳곳을 누비며 마음껏 낙서할 수 있는 프로그램이다. 올해는 시즌4를 맞아 낙서에 음악을 더해 아이들이 느낀 걸 자유롭게 표현할 수 있도록 구성했다.

스타필드 하남(1월 22일~2월 1일)은 ‘찾아가는 책과인쇄박물관’ 팝업스토어를 연다.

롯데면세점 온ㆍ오프라인 프로모션 포스터./이미지=롯데면세점

▲ 롯데면세점, 대규모 온ㆍ오프라인 프로모션

롯데면세점은 설을 앞두고 대규모 온ㆍ오프라인 프로모션을 진행한다.

우선 내달 28일까지 롯데면세점 명동본점과 월드타워점, 제주점에서 패션ㆍ시계ㆍ주얼리 카테고리 상품을, 부산점에서는 전체 카테고리를 구매한 고객에게 구매 금액별 최대 151만원의 LDF 페이(PAY)를 증정한다.

롯데인터넷면세점에서는 내달 23일까지 ‘면세일’을 진행한다. 매주 총 100개의 상품을 골라 선보이고, 인기 브랜드 상품을 최대 70% 할인한다. 카카오페이로 10만원 이상 결제한 고객에게는 추첨을 통해 타이라이언항공의 방콕 왕복 항공권을 증정한다.

다음달에는 월드타워점에서 ‘이름 초성 이벤트’도 진행한다. 본인의 이름에 ‘ㅂ·ㅇ·ㄴ’(병오년) 초성이 포함된 개수에 따라 혜택을 준다. 명동본점 스타에비뉴와 월드타워점에서는 ‘설맞이 럭키 드로우’ 가챠 이벤트도 진행한다.

'리커버리' 주제 대표 상품./사진=CJ온스타일

▲ CJ온스타일 "올해 설 선물은 '회복'"

CJ온스타일은 올해 설 선물 키워드를 ‘리커버리(회복)’로 선정하고 내달 13일까지 ‘설레는 설’ 프로모션을 진행한다. 설 선물로 구성한 모바일 라이브 커머스(라방) 편성도 전년 설 대비 66% 확대한다.

우선 회복 주제에 어울리는 40여개 브랜드를 새로 선보인다. 실속형 농협안심한우부터 미닉스 음식물처리기, 알텐바흐, 칼만 저압냄비 등이 있다.

’대국민 쇼핑 솔루션 더 김창옥 라이브’에서는 생식 라이프밀, 오한진 알부민, 정관장 등의 선물을 제안한다. 박세리의 ’큰쏜언니 빅(BIG)세리’에서는 면역 영양제 ‘닥터리본 블루이뮨’ 등을 소개한다.

구매 혜택도 있다. 앱 구매 후 신청하면 최대 30% 혜택을 제공하며, 신년 다이어트 관련 행사도 진행한다.

우리동네GS 앱의 검색 메뉴(왼쪽)와 재고찾기 메뉴./이미지=GS리테일

▲ GS25 "지난해 고객은 '액셔너블 컨슈머'"

GS25는 ‘우리동네GS’ 앱과 통합 멤버십 ‘GS 올(ALL)’을 기반으로 지난해 고객들은 ‘액셔너블 컨슈머’가 되고 있다고 분석했다.

액셔너블 컨슈머는 구매를 전제로 적극적으로 정보를 탐색하고, 혜택에 즉각 반응하는 실행형 구매를 한다.

자난해 우리동네GS 앱 검색 조회 수는 전년 대비 24.3%, 재고 조회 수는 71.1% 증가했다. 원하는 상품을 검색하고 재고가 있는 점포를 확인한 뒤 방문하는 것으로 풀이된다.

정보 탐색 행동은 멤버십 가입과 실제 구매로 이어졌다. 지난해 와인25플러스 신규 가입자 수는 평소 대비 500% 이상 증가했다.

IP 협업 상품에서도 액셔너블 컨슈머의 특성이 확인된다. ‘흑백요리사 시즌2’ 연계 상품 ‘당근김밥’은 사전예약 시작 직후 빠르게 완판됐으며, 버추얼 아이돌 ‘플레이브’ 협업 굿즈도 출시 15분 만에 소진됐다.

액셔너블 컨슈머는 혜택이 명확할수록 구매 전환 속도가 빨라진다. 50%를 포인트로 적립해주는 지난달 ‘에드워드 리 도시락’ 이벤트에서는 상품이 출시 이후 현재까지 도시락 전체 카테고리 매출 1위를 기록하고 있다. 서울우유 크림빵 증정 이벤트 기간에는 신규 가입 회원 수가 전년 대비 15% 이상 증가했다.

GS25는 올해 액셔너블 컨슈머에 대응한 통합 마케팅 전략을 강화할 계획이다. 픽업, 사전예약, 재고 조회 등 앱 기반 서비스 고도화는 물론 차별화 상품과 IP 협업 등 탐색부터 구매로 이어지는 O4O(오프라인을 위한 온라인) 소비 경험의 기준을 만들어갈 방침이다.

'아무드' 앱 화면./사진=에이블

▲ 아무드, 日 거래액↑

에이블리가 운영하는 일본 패션 플랫폼 아무드(amood)는 아무드를 통해 일본 현지 판매를 시작한 캐주얼 브랜드 ‘벤힛’의 지난해 4분기 거래액이 전년 동기 대비 11배 이상(1016%) 증가했다고 밝혔다. ‘무센트’ 거래액도 6.5배 이상(561%) 늘었다. 국내 인기 쇼핑몰 ‘크라시앙’(316%), ‘모디무드’(146%), ‘블랙업’(82%)도 상승세를 보였다.

아무드의 일본 내 누적 다운로드 수도 650만회를 돌파했다. 중복 다운로드 인원을 제외한 아무드 내 1020대 여성 이용자는 약 425만명으로, 일본 1020세대 여성 인구(약 915만 명) 중 46%가 앱을 경험한 셈이다.

아무드는 상품력과 유저 편의성이 주효했다고 분석했다. 아무드는 국내 셀러의 글로벌 진출 진입 장벽을 낮췄고, 에이블리가 개발한 AI 개인화 추천 기술을 아무드에 적용해 한국 상품을 취향에 맞게 연결해준다.

아무드는 일본 내 풀필먼트 기반을 구축해 배송 경쟁력을 강화할 계획이다. 지난해 7월 서울 성수동에 글로벌 전용 풀필먼트 센터를 신설한 데 이어 해외 물류 거점을 마련한다.

이삭토스트 과일잼 3종./사진=29CM

▲ 29CM, 이삭토스트 과일잼 선봬

29CM가 이삭토스트와 과일잼 3종(키위잼, 복숭아잼, 사과잼)을 ‘29 리미티드 오더’로 선보인다. 이달 26일부터 내달 8일까지 한정 수량으로 판매한다.

이번 발매를 기념해 협업도 진행한다. 푸드 크리에이터 오베르와 함께 잼을 이용한 샌드위치 레시피 콘텐츠를 선보이고, 내달 1일까지 기획전 페이지에 기대평을 남긴 고객 중 20명을 추첨해 소스와 잼을 증정한다.
 
오진주 기자 ohpearl@

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