[대한경제=문수아 기자] 고물가 국면이 지속되면서 창고형 할인마트가 ‘가성비 유통 채널’로 급부상하고 있다. 대용량ㆍ저가 구매를 선호하는 소비자들이 몰리면서 결제 규모가 4년 새 두 배로 커진 반면, 대형마트는 3년 연속 하락세를 이어가며 뚜렷한 명암을 보이고 있다.

25일 앱ㆍ결제 리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일에 따르면 작년 12월 창고형 할인마트의 순 결제추정금액 인덱스는 2021년 12월 대비 98.3% 증가했다. 2021년 12월 대형마트 순 결제추정금액을 100으로 기준했을 때 창고형 할인마트는 74.2에서 147.1로 급증했다.

같은 기간 대형마트는 정반대 흐름을 보였다. 매해 12월 기준 순결제추정금액은 2022년 122.9로 정점을 찍은 뒤 2023년 111.7, 2024년 111.4로 하락하다 작년 12월 87.5까지 떨어졌다. 2021년 12월 대비 12.5% 감소한 수치다.

결제 비중만 놓고 보면 대형마트 점유율(26.5%)이 백화점ㆍ아웃렛(40.4%)에 이어 여전히 2위다. 그러나 추세상으론 창고형 할인마트가 같은 기간 7%에서 10%로 3%포인트 상승한 반면, 대형마트는 2021년 33.2%에서 6.7%포인트 하락했다.

창고형 할인마트가 성장한 동력으로는 필수 생필품을 대용량으로 저렴하게 구입할 수 있다는 점이 꼽힌다. 작년 트레이더스에서 덩어리 고기(9.7%), 필렛회(15.2%) 등 신선 대용량 먹거리와 자체브랜드(PB) T스탠다드(22.6%) 매출 신장률이 두 자릿수를 기록했다. 이마트 트레이더스는 지난해 3분기 총매출 1조4억원으로 사상 첫 1조원을 돌파했고, 1∼3분기 누계 영업이익도 전년 대비 27.2% 증가했다. 올해는 전체 상품 중 50% 이상을 교체할 계획이다.

반면, 대형마트는 온라인 배송과 퀵커머스 확산, 장보기 빈도 감소 등이 복합적으로 작용하면서 오프라인 중심의 운영 방식으로는 경쟁력 확보가 어려워진 상황이다. 최근 롯데마트가 네이버에 입점하고 이마트는 퀵커머스를 확장 중이지만, 온라인 장보기와 배달앱 등이 자리를 굳힌 상태라 경쟁 강도가 높다.

유통업계 관계자는 “대형마트는 여전히 오프라인 유통의 핵심 채널이지만 성장 스토리는 예전만 못하다”며 “반면 창고형 할인마트는 점유율은 낮아도 소비 환경 변화에 가장 빠르게 반응하며 새로운 선택지로 자리 잡고 있다”고 말했다.

문수아 기자 moon@

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