사진: 무신사 제공

[대한경제=문수아 기자] 무신사가 국내에서 다진 온ㆍ오프라인 플랫폼 역량을 활용해 K-패션의 수출 교두보로 자리매김했다.

무신사는 2025년 기준 무신사 글로벌 사업의 누적 거래액이 2400억원에 달한다고 30일 밝혔다. 글로벌 스토어에서 성사된 크로스보더 이커머스 거래에 일본과 중국의 현지 사업, 브랜드 유통, 뷰티 영역까지 더한 결과물이다.

가장 큰 기여를 한 사업은 무신사 글로벌 스토어다. 2022년 9월부터 운영한 무신사 글로벌 스토어는 매년 평균 3배 수준의 성장세를 보이고 있다. 현재 13개 지역에서 4000여개 K-패션 브랜드를 선보이고 있다. 일본 조조타운, 중국 티몰 등 현지 온라인 채널과 연계한 누적 판매 상품 수는 300만개를 돌파했다.

글로벌 스토어가 가장 가파르게 성장한 지역은 일본이다. 지난해 일본 거래액은 전년 대비 145% 증가했다. 10월에는 월 거래액이 최초로 100억원을 넘었다. 도쿄 뿐 아니라 가나가와, 오사카, 후쿠오카 등 일본 내 주요 권역 전반에서 구매가 이뤄진 점이 주목할만 하다.

온라인 성장과 시너지를 내는 오프라인 매장도 성과를 내고 있다. 일본에서는 2023년부터 총 5번의 팝업 스토어를 운영해 누적 약 14만명의 방문객을 기록했다. 무신사가 일본 총판을 전개하고 있는 마뗑킴이 대표적인 성공 사례다. 무신사와 마뗑킴은 2024년 11월 공식 총판 파트너십을 체결한 뒤, 지난해 4월말 일본 내 첫 정식 매장을 열었다. 마뗑킴 시부야점은 오픈 이후 12월까지 약 18만명의 일본 소비자가 방문했다. 올해 상반기 중 2개의 마뗑킴 매장을 추가로 선보일 예정이다. 4월 말에는 도쿄 플래그십 스토어를 연다. 중국에서도 상하이 매장 2곳은 개점 26일만에 누적 방문객 10만명을 넘겼다.

한국 브랜드의 해외 진출과 더불어 해외 패션 브랜드의 국내 안착을 지원하는 역할도 커지고 있다. 무신사의 브랜드 비즈니스 전문 자회사 무신사 트레이딩은 △베이프 △사운드오브선라이즈 △와이쓰리 △언더커버 등 일본 브랜드의 한국 유통을 지원하고 있다 고감도 편집숍 무신사 엠프티에서는 △로어링와일드 △슈슈통 △펑첸왕 등 총 18개의 중국 디자이너 브랜드를 국내에 소개한다.

무신사 뷰티는 카테고리 확장에 기여하고 있다. 오드타입, 위찌 등 자체 브랜드를 주축으로 2025년 무신사 뷰티의 해외 거래액은 전년 대비 161% 신장했다. 2024년 일본을 기점으로 해외 시장 공략에 나선 오드타입은 말레이시아ㆍ베트남ㆍ싱가포르로 유통망을 확대했고, 상반기에는 미국과 호주에서도 판매를 시작한다. 위찌는 일본 돈키호테 300개 매장에 입점하며 현지 오프라인 접점을 빠르게 확보했다.

무신사는 올해 일본과 중국을 양대 축으로 동남아 시장까지 외연을 확장할 방침이다. 일본은 오는 4월 도쿄 팝업 스토어를 개최하고, 하반기 중 무신사 오프라인 스토어를 오픈할 예정이다. 중국은 3월 상하이 난징둥루에 이어 상반기 신리우바이, 항저우에 추가 매장을 선보인다. 나아가 태국ㆍ베트남ㆍ인도네시아 등 동남아 주요 국가 진출도 단계적으로 추진할 계획이다.

문수아 기자 moon@

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