사진: CJ올리브영 제공

[대한경제=문수아 기자] CJ올리브영 글로벌몰을 이용하는 해외 고객의 소비 패턴이 K뷰티 중심에서 웰니스·라이프스타일 전반으로 빠르게 이동하고 있다.

올리브영은 이달 1일 시작한 글로벌몰 시즌세일 초반 3일간 마사지용품 카테고리 누적 매출이 지난해 같은 기간보다 40배 이상 뛰었다고 6일 밝혔다. 에스테틱 시술을 집에서 재현하는 ‘홈 스파’ 트렌드와 SNS를 통해 확산한 K-셀프케어 루틴이 맞물린 결과다. 슬리밍 카테고리에서도 해외 인플루언서가 소개한 ‘컷팅 젤리’ 등이 인기 TOP10에 진입하며 수요가 늘었다.

연간 데이터에서도 소비 다변화 흐름이 뚜렷했다. 영국에서는 두피에 직접 바르는 헤어 앰플 매출이 전년 대비 11배 뛰었다. 탈모 관리에 관심이 높은 현지 수요와 두피를 피부처럼 다루는 한국형 헤어케어가 접점을 찾은 것이다. 미국에서는 파우치형 단백질셰이크가 포함된 스포츠ㆍ프로틴음료 카테고리 매출이 231% 급증했다. 대용량 중심인 현지 시장과 달리 소포장·다양한 맛을 앞세운 한국 제품이 틈새를 파고든 결과다.

올리브영 관계자는 “K웰니스에 대한 글로벌 관심이 높아지는 만큼 해외 고객들의 K라이프스타일 경험 확장을 위해 노력하겠다”고 말했다.

문수아 기자 moon@

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