2025 스프링페스티벌(EDM 파티) 모습 / 사진:서울시 제공

[대한경제=노태영 기자] 서울이 모든 축제에 통합 브랜드 ‘펀 서울(Fun Seoul)’을 활용해 글로벌 인지도를 높이고 주변 상권 연계로 지역경제 활성화에도 나선다.

서울시는 16일 이 같은 내용의 ‘365 축제도시 서울’ 계획을 발표했다. 이 계획의 핵심전략은 △축제 중심지 한강 조성 △시민 참여 축제 △정보 접근성 강화 △지역경제 활성화다.

김태희 시 문화본부장은 이날 “사시사철, 즐길거리가 끊이지 않는 ‘365일 축제도시’로 서울을 브랜딩한다”며 “페스티벌을 계절별로 따로 하다 보니 축제마다 쓰는 BI(브랜드 이미지)도 다르고 축제를 표현하는 단어도 상이했다”고 설명했다. 이어 “앞으로 통합 BI를 활용하면서 계절별 축제의 특징을 드러낼 수 있는 개별 BI도 추가로 이용할 계획”이라고 덧붙였다.

시는 도심 중심의 축제 무대를 서울의 랜드마크인 한강까지 확대해 서울 전역으로 연결한다. 관람형 축제를 넘어 시민은 물론 관광객들도 참여할 수 있는 다양한 체험형 콘텐츠도 대폭 강화한다.

동시에 원하는 축제정보를 확인할 수 있는 통합정보 제공 체계를 구축한다. 축제 개최에서 끝나지 않고 관광객 체류 증가 및 주변 상권 연계를 통해 지역경제 활성화에 선순환 효과도 모색한다.

구체적으로 서울 대표 봄축제 ‘서울스프링페스티벌’은 공연ㆍ문화ㆍ관광을 연계한 복합 축제로 확대 운영한다. 행사기간을 기존 7일에서 26일로 대폭 늘리고, 주요 축제 무대를 한강으로 옮겨 수변과 어우러진 다양한 행사를 진행한다. 4월10일부터 5월5일까지 여의도ㆍ뚝섬ㆍ반포한강공원 등에서 ‘Ride the Seoul Vibe’를 주제로 펼쳐진다. 

2025 쉬엄쉬엄 한강 3종(수영) 모습 / 사진:서울시 제공

수영ㆍ자전거ㆍ달리기를 기반으로 한 시민 참여형 여름 스포츠 축제 ‘쉬엄쉬엄 한강 3종 축제’는 기존 ‘상급자’, ‘초급자’에 추가로 ‘중급자’를 신설해 난이도를 세분화하고 어린이ㆍ외국인 등 다양한 참여자들이 즐길 수 있도록 코스를 다양화한다. 이 축제는 6월 5일부터 7일까지 뚝섬ㆍ잠실한강공원 일대에서 개최된다.

올해 2회를 맞는 ‘서울어텀페스티벌’은 가을의 다양한 공연예술 작품과 축제를 하나의 통합 브랜드로 묶어 선보인다. 올해는 축제 기간을 한 달가량 늘려 총 72일간 펼쳐지며, 204개 공연예술 작품과 축제를 가을 내내 즐길 수 있도록 구성한다. 9월19일부터 11월29일까지 한강을 비롯한 서울 전역에서 개최된다.

어텀페스티벌 기간에는 ‘세계불꽃축제’, ‘서울바비큐페스티벌’, ‘서울미식주간’, ‘정동야행’ 등 다양한 축제도 연계 개최돼 국내외 관광객에게 서울의 가을을 만끽할 수 있는 시간이 될 것으로 기대된다. 

2025 서울윈터페스티벌(광화문 마켓) 모습 / 사진:서울시 제공

지난해 약 1100만명의 방문객을 기록한 ‘서울윈터페스티벌’은 빛과 미디어아트 등을 활용한 겨울 대표 축제로, 올해에는 한강과 도심의 야간 경관을 연계한 대규모 콘텐츠를 선보일 예정이다. 12월4일부터 내년 1월31일(총 59일간) 한강, 광화문광장, 청계천, 서울광장, 보신각, DDP(동대문디자인플라자) 등에서 펼쳐진다.

김 본부장은 “축제 활성화를 통해 올해 서울 방문 외국인 3000만명, 사계절 축제 방문객 6000만명, 경제 파급효과 5000억원 달성을 목표로 하고 있다”며 “축제의 힘을 바탕으로 서울시 브랜드 인지도를 높여 ‘글로벌 Top5’ 도시에 빠르게 안착할 것”이라고 밝혔다. 

노태영 기자 fact@

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