사진제공: 섭듀드

사진제공: 섭듀드

이탈리아 패션 브랜드 '섭듀드(Subdued)'가 오는 4월 4일 서울 성수동에 첫 번째 팝업 스토어를 열고 국내 시장 진출을 본격적으로 시작한다.

성수 연무장길에 위치한 이번 팝업 스토어는 약 270㎡(80평) 규모로 조성됐으며, 브랜드 특유의 편안한 무드를 공간 전반에 반영한다. 오크 우드와 내추럴한 텍스처의 벽면, 자연 채광을 활용한 인테리어를 통해 미니멀한 분위기를 구현했으며, 글로벌 매장에 공통적으로 적용되는 '섭듀드'만의 시각적 아이덴티티를 담았다.

'섭듀드'는 일상 속 자연스러운 패션을 제안하는 브랜드로, 이번 팝업에서는 '엔젤윙 후드티'를 비롯해 로우라이즈 데님, 핫팬츠, 그래픽 탑 등 주요 아이템을 선보인다. 방문객들은 폭넓은 제품 라인업을 통해 브랜드가 추구하는 스타일 철학을 직접 경험할 수 있다.

이번 팝업은 방문객과의 접점을 확장하는 공간 구성으로 운영된다. 매장 외부에는 실버 래핑된 이동식 카라반이 설치되어 브랜드 커뮤니티 공간으로 활용된다. 카라반 내부에는 핑크 톤 스튜디오, 볼록거울, 타워형 포토부스를 배치해 방문객들이 콘텐츠를 제작할 수 있도록 구성했다. 해당 카라반은 성수에서 약 2주간 운영된 뒤 다른 주요 거점으로 이동하며 접점을 지속적으로 확장할 계획이다.

공식 오픈에 앞서 4월 2일에는 주요 패션 미디어와 인플루언서를 대상으로 프리 오프닝 이벤트가 열렸다. 참석자들은 라이브 DJ 퍼포먼스와 함께 에코백 및 티셔츠 커스터마이징 등을 통해 브랜드 정체성을 미리 체험했다.

1995년 이탈리아 로마에서 시작된 '섭듀드'는 현재 전 세계 130여 개 매장을 운영하며 글로벌 시장에서 입지를 확장해 왔다. 2024년 누오 캐피탈(NUO Capital) 투자 이후 아시아 시장을 중심으로 한국 시장 진출에도 속도를 내고 있다.

'섭듀드' 관계자는 “성수 팝업은 한국 시장 확장을 위한 중요한 계기”라며, “이탈리아 특유의 감성을 한국 소비자들에게 진정성 있게 전달하고자 한다”고 밝혔다.

성수 팝업 스토어는 오는 6월 말까지 서울 성동구 연무장길에서 매일 오전 11시부터 오후 8시까지 운영되며, 향후 성수동 내 플래그십 스토어 오픈도 검토 중이다.

장세갑 기자 csk@

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