[대한경제=김호윤 기자] 최근 다양한 디저트 소비 트렌드가 빠르게 변화하는 가운데 하이트진로가 인기 디저트를 접목한 이색 주류를 발빠르게 선보이며 MZ세대 눈길을 사로잡겠다는 전략을 펼치고 있다.

11일 하이트진로는 버터떡 열풍을 반영한 ‘버터향에이슬’을 한정 출시한다고 밝혔다.

사진: 하이트진로 제공

앞서 하이트진로는 지난 3월 업계 최초로 두쫀쿠를 주류에 접목한 ‘두쫀쿠향에이슬’을 한정 출시했다. 두쫀쿠향에이슬은 출시 2주 만에 17만 병이 판매됐고, 공식 SNS 콘텐츠에 좋아요, 댓글 등 총 5만 회 이상의 반응을 얻었다.

이번 ‘버터향에이슬’은 최근 ‘버터떡’ 열풍을 반영한 하이트진로의 올해 두 번째 디저트 감성 한정판이다. 마치 갓 구운 버터 디저트를 음미하는 듯한 맛을 구현, 첫 모금부터 느껴지는 버터의 진하고 부드러운 풍미와 은은하게 이어지는 달콤하고 고소한 향의 조화가 특징이다. 제품 패키지 역시 버터의 풍미가 느껴지는 옐로우 컬러에 버터를 들고 있는 두꺼비 캐릭터를 귀엽게 표현했다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 “하이트진로는 기존 소주의 틀을 벗어난 ‘에이슬’ 시리즈로 다양한 한정판을 선보이며 최신 트렌드를 제품에 반영하고 있다”며, “앞으로도 국내 대표 주류기업으로서 새로운 시도를 통해 시장에 활기를 불어넣기 위해 노력하겠다”고 말했다.

김호윤 기자 khy2751@

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