피지워터가 새로운 글로벌 브랜드 캠페인 ‘It’s not just water. It’s FIJI Water.(물 이상의 기준, 피지워터)’를 통해 감각적인 라이프스타일을 제안한다.[사진제공=피지워터]

피지 섬 자연을 고스란히 담은 미국 프리미엄 생수 브랜드이자 미국 수입 생수 시장에서 판매 1위를 지키는 피지워터(FIJI® Water)가 새로운 글로벌 브랜드 캠페인 'It's not just water. It's FIJI Water. (물 이상의 기준, 피지워터)'를 공개하고 소비자에게 새롭게 다가간다.

캠페인은 일상 한가운데 놓인 피지워터를 감각적인 비주얼로 그려낸다. 패션과 스포츠, 여행 등 일상의 다양한 순간에서 현대적 라이프스타일에 스며드는 브랜드를 보여주고, 위트와 동경을 담은 스토리텔링을 통해 하루를 풍요롭게 하는 즐거움과 자기표현, 교감의 장면을 포착했다.

새로운 세대와 교감하기 위해 마련된 이번 캠페인은 일상 속 프리미엄 워터로서 피지워터의 위치를 확고히 하는 동시에, 젊은 세대가 스타일과 문화, 개인의 웰빙을 경험하는 달라진 방식을 반영한다.

피지워터가 새로운 브랜드 캠페인을 통해 여행과 자유로운 라이프스타일의 순간을 감각적으로 담아냈다.[사진제공=피지워터]

국내에서는 다양한 디지털 채널 광고로 모습을 드러내며, 소셜 미디어와 인플루언서 파트너십, 향후 커뮤니케이션 활동을 거쳐 점차 확장된다. 라이프스타일·가치관과 어울리는 프리미엄 브랜드를 선호하는 흐름이 뚜렷해지는 국내 젊은 세대를 향한 피지워터의 꾸준한 투자 의지가 엿보인다.

클래런스 치아(Clarence Chia) 피지워터 마케팅 총괄 수석 부사장은 "한국 소비자, 특히 젊은 세대는 개인적 가치와 라이프스타일을 보여주는 프리미엄 브랜드를 점점 더 적극적으로 받아들이고 있다"며 "이번 캠페인을 통해 피지워터는 보다 현대적이고 시의적절한 방식으로 소비자와 소통하면서 차별화된 프리미엄 포지셔닝을 더욱 강화할 것"이라고 밝혔다.

피지워터는 한국에서 구축해 온 입지를 바탕으로 여러 분야의 인플루언서와 크리에이터, 브랜드 파트너와 협업하며 주요 문화·라이프스타일 전반으로 브랜드 경험을 꾸준히 넓혀갈 계획이다.

장세갑 기자 csk@

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