서울 성수동에서 진행된 유니레버코리아 리퀴드아이비 무빙 팝업 현장 (제공=유니레버코리아)

유니레버코리아는 전해질 드링크 파우더 믹스 브랜드 ‘LIQUID I.V.(이하 리퀴드아이비)’가 서울과 강원 주요 지역을 찾아 진행한 ‘리퀴드아이비 무빙 팝업’을 성황리에 마무리했다고 밝혔다.

이번 행사는 리퀴드아이비 국내 공식 론칭을 기념해 소비자들이 수분 보충이 필요한 장소와 순간에 리퀴드아이비를 직접 경험할 수 있도록 기획됐다. 행사는 지난 8월 1일 서울 청계천 서울마당을 시작으로 2일, 8~9일, 14~17일까지 총 8일간 이어졌다.

무빙 팝업은 서울마당, 성수연방, 성수 뉴뉴 광장, 반포한강공원 예빛섬, 뚝섬 언더스탠드에비뉴, 강원 오션월드, 양양 서피비치, 휘닉스 평창 등 8개 메인 행사장을 중심으로 진행됐다. 이와 함께 사전·사후 게릴라 방문도 병행해 총 24곳 이상의 장소에서 소비자들과 접점을 마련했다.

장소 선정과 운영 방식에는 각 지역의 특성을 반영했다. 서울에서는 도심과 성수, 한강공원 등을 중심으로 웰니스와 라이프스타일을 즐기는 소비자부터 러닝 등 야외활동을 하는 소비자까지 다양한 고객층을 만났다. 강원에서는 워터파크와 해변, 리조트 등 여름철 휴가지를 중심으로 방문객들에게 리퀴드아이비를 경험할 수 있도록 했다.

제품과 브랜드에 대한 이해를 높이면서 방문객들의 참여를 이끌 수 있는 프로그램도 진행됐다. OX 퀴즈와 초성 게임 등 에듀케이션 프로그램으로 리퀴드아이비를 쉽게 알아볼 수 있도록 했으며, 이벤트 룰렛을 통해 리퀴드아이비 제품과 브랜드 굿즈 등을 받을 수 있도록 했다.

제품 샘플링을 통해 국내 출시 제품 3종(▲레몬라임향 ▲패션프룻향 ▲스트로베리 레모네이드향)을 직접 맛볼 수 있는 기회도 제공했다. 행사 기간 동안 총 3만여 명이 무빙 팝업을 찾아 리퀴드아이비 3종을 체험했으며, 소비자들은 제품을 직접 맛보며 '마시는 이너웰니스'라는 브랜드 메시지를 경험했다.

유니레버코리아 리퀴드아이비 마케팅·비즈니스 리드 이광태 부장은 “이번 팝업은 물보다 빠른 수분 보충이 필요한 일상 속 장소와 순간에서 소비자들이 리퀴드아이비를 경험할 수 있도록 기획했다”며 “앞으로도 리퀴드아이비가 전해질 드링크 파우더 믹스 1위 브랜드의 지위를 이어갈 수 있도록 소비자 접점을 넓힐 계획”이라고 밝혔다.

무빙 팝업을 통해 소비자들과 만난 리퀴드아이비는 온·오프라인 채널을 통한 활동도 이어간다. 무빙 팝업 종료 직후인 8월 17일부터 30일까지 코스트코 전 매장에서는 리퀴드아이비 구매 시 1만원 할인 혜택 프로모션을 진행하고 있다. 이와 함께 올리브영 온라인, 올리브베러, 쿠팡 등에서도 다양한 활동을 이어간다.

리퀴드아이비는 미국 로스앤젤레스에서 출발한 전해질 드링크 파우더 믹스 브랜드로, ‘물보다 빠른 수분 흡수, 7가지 비타민&미네랄’ 등을 강점으로 내세우고 있다. 미국·영국·캐나다·호주 등 약 15개국에서 판매 중인 리퀴드아이비는 지난 2025년 소매판매액 기준 세계 1위를 기록했으며, 지난 5월에는 국내에 진출해 레몬라임향·패션프룻향·스트로베리 레모네이드향 등 3종을 선보였다.


임종영 기자 ljy@

〈ⓒ 대한경제신문(www.dnews.co.kr), 무단전재 및 수집, 재배포금지〉