[대한경제=김호윤 기자] KGC는 글로벌 종합건강식품 브랜드 ‘정관장’이 글로벌 시장조사기관인 유로모니터 인터내셔널이 집계한 전 세계 인·홍삼 브랜드와 허벌DS(Herbal Dietary Supplyment) 브랜드 소매시장에서 각각 12년 연속(2014년~2025년) 세계 1위를 차지했다고 31일 밝혔다.

유로모니터의 2025년 리포트에 따르면 정관장의 전 세계 인·홍삼 소매시장 점유율은 44.3%(‘24년 매출기준)로 1위를 차지했다. 이는 집계가 시작된 2014년 이후 12년 연속 달성한 기록이며 지난 2020년 40.4%의 점유율에서 더욱 높아진 수치이다.

사진: KGC 제공

정관장은 인·홍삼 브랜드뿐만 아니라 상위 카테고리인 ‘허벌DS(허브건강보조식품)’ 브랜드 분야에서도 3.5%의 점유율을 차지하며 12년 연속 1위에 오르며 글로벌 종합건강식품 브랜드의 위상을 입증했다.

전 세계적으로 건강에 대한 관심이 높아지면서 홍삼은 평소 건강관리를 위해 찾는 소비자들과 더불어 추석 등 명절과 특별한 날 가족과 지인을 위한 선물 수요로도 인기가 높다. 국내를 비롯해 중국, 미국 그리고 동남아 지역에서도 명절과 기념일을 위한 선물로 정관장 홍삼을 찾는 소비자들이 많은 것으로 알려져 있다.

정관장이 홍삼을 비롯한 건강기능식품 분야에서 세계 시장을 선도해 나갈 수 있는 이유에는 홍삼 사업 127년의 역사와 전통을 바탕으로 과학적 효능 연구와 트렌드에 맞는 끊임없는 제품 개발에 있다. 이와 더불어 국내 시장을 비롯해 전세계 40여개국 수출을 통해 다양한 유통채널을 개발하고 소비자 접점을 확대해 건강 문화를 확산하고 있다.

‘홍삼정, ‘홍삼톤’, ‘화애락’ 등 수십년 간 사랑받아 온 대표제품들과 섭취 간편성과 새로운 건강 소재에 대한 소비자들의 니즈를 담아 개발한 ‘에브리타임’, ‘천녹’ 등이 대표 브랜드로 자리 잡았다. 최근에는 침향, 버섯 등 비홍삼 소재를 정관장만의 엄격한 품질 기준을 적용해 제품화하면서 종합건강식품기업으로의 성장을 이어가고 있다.

전 세계적으로 소비자들의 가장 큰 사랑을 받고 있는 제품은 ‘홍삼정 에브리타임’이다. 2012년 출시 이후 건강기능식품 시장뿐만 아니라 식품, 제약업계 등에 ‘스틱형’ 제품 열풍을 몰고 올 정도로 각광받았고, 현재까지 누적 매출이 약 1조 7000억원을 넘어섰고, 매년 단일 제품으로 1000억원 이상의 매출을 기록하는 베스트셀러 제품으로 자리잡았다.

해외 시장 확장의 발걸음도 빨라지고 있다. 미국, 중국 등 주력 해외시장을 비롯해 동남아, 중남미 등 신규 시장 확장에도 노력을 기울이고 있다. 최근 한국의 건강식품에 대한 전 세계적 관심이 높아지고 있는 가운데, 정관장은 최근 미국 LA에서 열린 K-CON 2026에 홍보부스를 설치해 한국 인삼과 정관장 홍삼에 대한 다양한 홍보 활동을 펼쳤다.

지난 2024년에는 미국 프리미엄 마켓인 스프라우츠(Sprouts Farmers Market)에 한국 건기식 기업으로 유일하게 입점했고, 현지 소비자들이 많이 이용하는 코스트코, 아마존 등에도 입점해 다양한 홍삼 제품을 미국 시장에 알리고 있다. 미국 외에도 주력 시장인 중국을 기반으로 한 중화권 국가들과, 일본, 동남아 등 홍삼의 세계화를 위해 앞장서고 있다.

KGC 관계자는 “대표적인 글로벌 인증 기관인 유로모니터 조사를 통해 정관장이 국내는 물론 세계시장에서의 우수성과 경쟁력을 다시 한번 입증했다”면서 “앞으로도 차별화된 품질 경쟁력을 바탕으로 전세계인에게 사랑받는 글로벌 종합건강식품기업이 될 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

김호윤 기자 khy2751@

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